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    南京网站制作好后,选择付费推广?还是选择SEO?

  • 来源:
    南京网站建设
    栏目:
    网站建设
  • 南京网站制作搜索引擎的推广手段有两种,分别是:SEO和SEM。两者有什么区别?主要区别是:SEO(Search Engine Optimization)也就是获得搜索引擎排名,目的是从搜索结果中获得自然流量。另外一个SEM(Search Engine Marketing)是指在搜索引擎营销,简单就是在搜索引擎上付费推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的营销活动。

    换一种说法:搜索引擎的搜索结果分为两大类:付费搜索结果和自然搜索结果。SEO的目的是在“自然搜索结果”中获得好的网站排名。您还可以通过PPC(点击付费)的方式,在搜索结果的付费区域找到您的网站。

    当您同时使用SEO和PPC来获取搜索引擎的流量时,这就是SEM 。所以说,SEM是一个广泛的概念,包括SEO和PPC。下面我们进一步了解SEM和SEO的主要区别。

    一、SEO概述

    SEO是不断优化网站,以自然、非付费方式在搜索引擎结果页获得排名的过程。SEO可以分为四个主要子类别:站内SEO,站外SEO,技术SEO和用户交互信号。

    1、站内SEO(On-Page SEO): 您可以根据目标受众在搜索引擎中使用的关键字,来优化网站。例如,站内SEO最佳实践之一是:在您的标题、元描述和网页URL中包含您的主要关键字。

    2、站外SEO(Off-Page SEO): 站外SEO就是从其它网站获取信任度和权威度。这主要涉及高质量反向链接。

    3、技术SEO(Technical SEO): 它主要是确保网站的所有页面都能被搜索引擎爬取和建立索引。技术SEO还包括优化网站加载速度、正确设置网址架构之类的事情,这类就涉及到很大细节,这里就不作说明了。

    4、用户交互信号(User Interaction Signals): 用户与您网站的交互方式,可以帮助搜索引擎确定:您的网页是否能满足用户的搜索。例如,如果您的网页跳出率很高,那么搜索引擎会认为您的页面没有搜索者想要的答案。这个也就算站长常说的用户体验,如果跳出率太高,那么它可能会降低您的排名,甚至完全移出首页。

    二、SEM概述

    SEM是包含SEO的高级术语。所以,我在上面针对SEO的概述也适用于SEM。但是除了SEO,SEM还包括PPC。PPC有自己的特色和适用范围。

    1、出价(Bidding): 无论您使用哪个搜索引擎的付费广告都与 出价 有关。使用PPC,您可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时,您的广告就会被展示在搜索引擎前三或者前一,这个就算付费广告带来的优势。


    当有人点击您的广告时,您需要支付费用。有人点击您的广告时,您支付的金额称为每次点击费用(CPC)。也就是我们经常说的竞价排名。

    2、质量得分: 质量得分是一项非常重要的搜索引擎指标,比如Google Ads。这是Google判断广告是否适合搜索者的基本方式,百度搜索引擎也有此功能。搜索引擎会根据点击率、着陆页质量以及广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果您的广告具有较高的质量得分,那么每次点击将会获得折扣。

    3、广告文案: 要想PPC表现好,引入入胜的文案必不可少。为什么这样说呢?出色的广告文案=高点击率。高点击率意味着高质量得分。最终结果是:相同的点击您支付的费用更少。

    反之亦然。如果您的广告文案没有人点击,那么质量得分将会受到影响。最终会导致您的PPC变得很很高。

    4、广告组和帐户管理:您可以在此处使用推广帐户中的数据来优化广告支出。

    三、SEO与SEM:多长时间才能有效果

    SEO和SEM的主要区别之一是时间。事实是,SEO需要时间。需要很长时间。尤其是当您的网站是新的、没有很多反向链接的时候,那么需要的时间就更长,这个时间可以年的计算,当然了也有几个月内就可以见到效果。

    由于大量的努力和对SEO的专注,很多网站可以在数月之内获得了 一些 自然流量。另一方面,如果您将SEM工作重点放在PPC上,则可以立即看到结果。

    您可以在早上投放广告,在下午就开始获得流量和转化。在获得结果方面,毫无疑问PPC要比SEO快得多。

    四、SEO 和 SEM:要花多少钱?

    SEO吸引了许多人,因为它是“免费流量”。当有人在自然搜索结果中点击您的网站时,您无需付款。

    但是说:SEO工作是免费的,这可就错大了。排名首页的第一位真是一件很爽的事情。我每天从这个关键字里获得流量,不需要做任何事情,也不需要支付任何广告费。

    但是花了很多钱、时间和精力才最终获得排名第一。

    为了提高网站的权威度,我们必须不断地发布一流的内容。也就算原创或者伪原创,或者大量的查找相关内容,这些都要大量的时间和精力。SEO所做的努力,并不能保证一定会获得排名。

    如果我们把100%PPC和SEO做比较:

    在完全PPC的情况下,您先要预付现金。但您至少知道能从这项工作中获得一些成果。

    (为了让您的页面出现在特定的位置,您甚至可以将账户设置为自动出价)

    所以从短期来看,PPC通常比SEO便宜。

    PPC的最大问题是:当您停止支付广告费的时候,流量将变为零。

    但是如果做SEO,一旦获得排名,您就不必投入大量的资金来维持当前的排名。您的投资基本上是前期投入的。所以呢,在成本方面,SEO和PPC各有利弊。这就是为什么大多数企业同时使用SEO和PPC的原因。

    五、SEO或PPC:重点要关注什么?

    您应该完全把精力放在SEO上?还是应该结合SEO和PPC,开启全面的搜索营销活动?什么时候应该专注于SEO?

    预算非常有限: 如果您是一家营销预算很小的初创企业或小型企业,则可能需要关注SEO。您可能数月乃至数年都看不到SEO预算的投资回报。但这总比一周用PPC烧完所有的营销预算更有意义。

    可以为信息关键字排名: 信息关键字是诸如“What is X”或“How to X”之类的术语。虽然这种类型的搜索转换率不高,但是它们的搜索量却很大。因此,如果您觉得:可以针对客户在Google中搜索的主题写出令人惊叹的内容,那么SEO可能是最好的选择。

    例如,我的整个业务都建立在目标受众(专业营销人员)搜索的信息关键词排名上。

    您可以等待: SEO和内容营销需要花费一些时间。如果您有时间玩这个游戏,可以等6~12个月才获得从Google搜索获取流量,请使用SEO。

    您擅长获得外链: 创建高质量的内容是获得排名的关键部分。但是这还不够:您必须要用一定的策略获得其他网站的外链。

    什么时候该关注PPC?

    您拥有一致的广告预算: PPC广告的好处之一就是可以严格控制广告预算。这样,您的花费就不可能超出计划费用。也就是说:如果您不知道自己在做什么,就会很容易消耗完广告预算。这意味着您需要每个月有固定的广告预算。这样,才能找出哪个关键字组合、广告文案、着陆页和出价最适合您。

    您可以管理AdWords帐户: 从表面看,PPC非常简单:出价,获得流量。

    但实际上,管理推广帐户可不是件轻松的事儿:您需要考虑定位哪个关键字、考虑质量得分、投资回报率、转化率……处理所有的数据,确定如何最大程度的利用广告。

    您具有启动和测试着陆页的能力: 关于PPC,您需要了解的第一件事是:每个广告都要有针对的着陆页。或者至少有广告组。因此,要充分利用PPC, 您要会快速启动不同的着陆页。并使用A/B测试,确定哪个效果最好。

    什么时候SEO和PPC都做?

    什么时候您应该同时进行SEO和PPC呢?

    让我用自己的亲身经历来回答这个问题:当我开始自己的第一个网站时,我自己负责所有的SEM。我自己为搜索引擎优化网站的内容(SEO),还要管理我的Google Ads帐号(PPC)。

    我想自己做好网站的所有SEM工作。但是事与愿违,SEO和PPC都受到了影响。一个人要做所有的事情,实在忙不过来。但是,如果您觉得自己能够同时处理好SEO和PPC,那么就去做吧。如果是我,我只会去选择其中的一个。

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