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    中科院:在线英语外教资质最受重视 八成家长偏爱北美外教

  • 来源:
    创业邦
    栏目:
    行业资讯
  • 近日,中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《2018年中国在线青少儿英语教育白皮书》。白皮书显示,2018年我国在线青少儿英语1对1付费用户已经突破100万人次,预计2019-2022年将以每年30%速度增长。其中,VIPKID已经占据67.2%市场份额,51Talk、DaDa英语、vipJr等组成的第二梯队与VIPKID进一步拉开差距。

    调查显示,外教质量是家长选择教育平台的重要参考指标。近八成中国家长倾向于选择口音纯正、教学方式活泼的北美外教。家长认为,好外教会让孩子英语学习取得事半功倍的效果,是提高孩子英语水平的关键因素。而在线教育模式也让具有全球顶尖名校学历背景的外教走进中国家庭。

    中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室钟运琴博士认为,在线青少儿英语教育行业经过5年的迭代和竞争,整体行业格局初定,品牌头部效应明显。随着家长认知度的提升和行业监管政策日趋完善,无资质、师资水平低且教学内容低劣的在线教育机构逐步被淘汰,市场份额进一步向头部企业集中,行业开始步入健康有序的稳步发展期。

    经过5年的发展和洗牌,在线教育品牌市场两极分化明显,优质企业赢得市场青睐和用户口碑,尾部企业已被快速淘汰。在市场份额方面,不同于2017年各品牌呈梯队式分布,2018年随着品牌效应的进一步扩大,VIPKID占据67.2%的市场份额,51Talk、vipJr、DaDa等英语品牌成为市场第二梯队,用户向头部企业聚拢趋势明显。

    通过对家长的调查显示,家长为孩子选择在线英语教育产品时会考虑多个因素。其中,课程价格并不是家长最关注的问题,外教资质才是家长的首要考核因素。一些家长认为,好外教会让孩子英语学习取得事半功倍的效果,是提高孩子英语水平的关键因素。其次,家长看重的是教学质量和孩子兴趣,用户口碑、品牌市场占有率、课程体系也在家长考量主因之列。

    调查数据显示,在体验在线英语课程后,78.6%的家长更愿意选择并信任北美外教,英澳、亚洲外教成为市场的有益补充。通过大数据对比分析,最受欢迎的外教通常具备五大优势:口音标准;亲和力及互动性强、专业度高;教学方式有趣,能通过大量教具辅助教学,充分调动孩子积极性;知识面广,课程具有延展性;学历高、教龄长。

    数据显示,在各大在线青少儿英语机构中,北美外教数量最多且占据主流。其中,VIPKID北美外教总数超过6万人,较2017年的3万人增长1倍,这个数量也超过了其他平台外教数量的总和。

    从北美外教的具体分布来看,美国东部的外教数量最多。其中,得克萨斯州持续占据榜首,第二名至第五名分别为佛罗里达州、佐治亚州、北卡罗来纳州以及加利福尼亚州。

    在北美外教数量TOP10城市中,佛罗里达州城市奥兰多和得克萨斯州城市休斯顿并列首位,圣安东尼奥市、芝加哥位列二、三名,多伦多作为加拿大唯一的城市代表进入前十。

    数据显示,北美外教教龄在2年以上的数量占据82%。其中,10-20年教龄的外教占比达26%,20年以上教龄的外教占比为7%。从学历上看,北美外教均拥有大学本科及以上学历,其中硕士、博士的占比分别是31.6%和2.8%。从约课数据看,教龄长的外教更受家长欢迎,表现力活跃的外教同样深受喜爱;值得注意的是,男外教数量仅占总量10%,约课处于供不应求状态。

    互联网教育模式使具备全球顶尖名校学历背景的外教走进中国家庭。数据显示,在超过6万名的北美外教群体中,有相当一部分毕业于美国常青藤联盟及其他知名高校。如哈佛大学、宾夕法尼亚大学、布朗大学、斯坦福大学、哥伦比亚大学、杜克大学等,专业涵盖学前教育、心理学、特殊教育、文学、社会学、经济学等。

    统计数据显示,北美外教群体的专业背景丰富,其中教育类专业占比21.6%、语言类占比15.8%、艺术类占比8.3%。调查显示,家长在选择北美外教时,不仅重视外教资质和教学经验,同时也看重外教的教育背景。除了倾向于选择具有教育类、语言类背景的外教外,家长们还倾向于选择具有艺术类、心理学类、自然科学类等专业背景的外教。家长认为,这些外教不仅能有效提升孩子的学习效果,还能在正常教学基础上帮助孩子拓宽知识视野。

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