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    2018 短视频创作的最好时代,2019又将如何?

  • 来源:
    读娱公众号
    栏目:
    行业资讯
  • 2018 年,在一些行业屡吹寒风的时候,短视频却依然以向阳的姿态快速发展,尤其 2017 年BAT互联网巨头的入驻,加速推动该行业进入新竞争阶段的同时,也引发了短视频内容创业的热潮。

    读娱 | yiqiduyu

    文 | 第二阿累

    因为选择,他看见了自己的未来

    来自吉林长春的李文旭,因为选择,成为了热潮中的一名宠儿。

    李文旭打小就喜欢用相机拍摄小视频,也爱玩游戏,在看到网上一些人在录制游戏视频后,他觉得特别有意思,也似乎找到了一条属于自己的路。“我非常喜欢去分享游戏中的乐趣,同时也想火,所以我决定去尝试一下。”李文旭说道。

    因为兴趣,他在高三那年以“鲤鱼Ace”的网名,开始在好的视频如爱奇艺短视频平台上发布自己创作的游戏视频。原本是打着试一试的心态,但他却凭着个性、趣味的风格讲解Granny游戏系列(一款解谜+逃生的恐怖游戏),而第一次俘获了一批网友的青睐。

    通过他的坚持不懈的努力,以及独特的口播形式,李文旭从一名高中学子变成了短视频游戏大主播。鲤鱼Ace说:“在选材上尽量与众不同,同时我的语言风格、剪辑风格等,经过很长时间的磨练,已经形成自己的特色了”。

    据读娱君了解,自 2018 年 2 月 12 日至今,其B站账号粉丝量达到14. 2 万,播放量 1388 万,头条头条粉丝量达 212 万...... 2018 年 5 月 6 日入驻好看视频,粉丝量半年达到 14 万,播放量达 1366 万,作为 95 后游戏主播实现了半年内粉丝增长10W+。

    对于为何要在中途新选择入驻好看视频,李文旭表示:“一方面是平台给与了很多支持,提供了一个较好的创作环境;另一方面也给自己多了另一个选择。”

    2018 年,好看视频对于李文旭这类游戏视频创作者的扶持可谓不遗余力,针对性推出了“头号玩家计划”,并提供了 10 亿价值好看游戏垂类资源扶持。这也是李文旭选择好看视频的原因之一。

    如今,刚满 20 岁的李文旭已步入大学,但他却与大多大学生的生活轨迹不同,只因除了学习,他找到了为之奋斗一生的方向:“创作出好的作品,同时变得更火。”

    从保安到大V,他用短视频为新农人打call

    与李文旭同样找到奋斗目标的还有欢子和曾哥——欢子全名曹欢,生长于贵州一个偏僻苗寨,在他做保安时找到了拍短视频的乐趣。但全身心投入做短视频,则是因为曾哥。

    曾哥是欢子转型的关键人物,他与欢子一样来自农村。曾哥全名曾春祁,因为工作的原因,他对新媒体的认知要异于常人:“从论坛到微博、微信,因为我本身是做传统媒体的,所以经常与之打交道。久而久之就觉得这些新媒体比以前的稿子,尤其做短视频比做图文要好。”

    欢子说:“曾哥告诉我这两年是短视频的黄金期。做好了可以挣 100 万,做不好分文没有。虽然我担心挣不到钱就白费了,不过想到我还这么年轻,为何不试试,大不了失败了继续做保安,于是我辞职回到了贵州老家。”这是欢子成名后的一段回忆。

    正是看到短视频的趋势,曾哥在 2015 年年底找到欢子,希望一起尝试做短视频,最终双方达成意向,并于 2016 年 4 月份正式开始运营欢子TV,而因为双方对农村的情感,以及曾哥对内容市场的一定判断,最后决定欢子TV聚焦三农,“做有价值、有情感、有知识的内容。”

    用手机记录农村日常生活,欢子TV出品的内容出奇地受欢迎。尤其一条介绍苗族过年习俗的视频,播放量达 700 多万,转发 3 万多,且这一条视频广告分成就达 1 万多。

    对于三农内容爆红的如此之快,曾哥认为除了是在泛娱乐内容中走出差异化路子外,也是因为他们找准了用户画像,用农村的神秘、趣味等内容,欢子TV笼络了一大批用户,且迅速出圈上位。不过,发展中也逐渐遇到了问题,一方面遭遇内容同质化侵袭;一方面渠道、推荐等开始受限,增量变窄。

    为了未来可持续发展,曾哥与欢子在 2017 年制定并启动了千村万户计划,在 5 年内拍摄 1000 个村庄、 10000 户人家。而且,在做这个计划的同时,欢子TV还把公益加入了进去,如通过短视频内容帮贫困农民免费线上销售产品等。

    短期内解决内容问题后,曾哥把精力放在了渠道、推荐问题上。而他的解决办法是重点选择一家平台合作,以此来把用户、流量和内容做大做强——“最后,我们选择了与好看视频重点合作,内容从分发变成了首发。”曾哥说。

    对于选择好看视频重点合作,曾哥的的解释是:“一是因为好看视频背靠BAT当中的百度,比其他的平台要多一些端口,同时它是做技术出身,优势在于大数据,人工智能推荐;二是好看视频是去年增速最快的平台,这对于我们来说是红利期,得必须抓住。”

    全方位扶持内容背后,是好看视频的长远规划

    读娱君根据网络已报道的数据获悉,好看视频上线一年有余,其独立App的用户规模已突破 2 亿。

    由于海内外不同领域MCN机构的入驻,好看视频内容体量越来越大,类别也越来越丰富,最终推动它在 2018 年快速发展,进入到行业第一梯队。据QUESTMOBILE最新数据显示,在 2018 年 12 月短视频APP行业月活跃用户规模中,百度好看视频跻身行业第五。

    如果说 2018 年对于李文旭、欢子、曾哥等短视频创作者的机会。那么,对于短视频平台们也意味着新的起点,因为他们都正朝不同方向推进。

    头部的快手、抖音在度过了绝对追求用户的初期发展之后,开始发力生态和商业布局。而后来者好看视频、微视等则抓住机会,背靠雄厚的实力、资源,开疆拓土。

    背靠BAT的微视、好看视频等天生就具有流量优势,故此开疆拓土的着力点就聚焦于内容,用内容来吸引、留住用户,把流量做大,而内容又需要创作者、机构,所以,关键点还在创作层面。

    为了吸引更多的创作者和MCN机构, 2018 年网上曾曝出微视将以 30 亿扶持内容创作者,虽微视未作正式回答,但在执行层面却能看出它的投入;相比微视,好看视频却公开明确了细则,如在 11 月 1 日百度世界大会推出的全球好看、头号玩家、好看陪伴、原创音乐人四大计划,就涉及到扶持海内外视频创作者与垂直领域视频创作者。

    也因为如此大力度的扶持,李文旭的鲤鱼Ace、欢子&曾哥的欢子TV才能快速崛起,并成为好看视频的头部创作者。

    而且,为了进一步提高品牌知名度,丰富内容市场,巩固行业地位,在 1 月 23 日“争鸣” 2019 百度百家号内容创作者盛典上,好看视频不仅官宣林志玲为其代言人,还推出了创作者分成、创作者商业赋能、创作者服务、版权内容合作等多项扶持计划:

    o   创作者分成:加大创作者分成,设立 10 亿专属分成奖金、全面倾斜原创作者;

    o   创作者商业赋能:全面开放“百度智选”平台、上线“电商带货”能力;

    o   创作者服务:针对粉丝数 5 万+的优质视频创作者,提供 1 对 1 专属服务、线上线下宣传资源、内容联合出品等服务;

    o  版权内容合作:上线影视频道及放映厅功能。

    从计划中我们可以看到,好看视频持之以恒的资金投入,体现的是他们对创作者扶持的耐心、决心;而商业模式升级、服务升级下的全方位赋能,展示的是长远规划。

    其实,创作者和平台而言,他们都有共同的目标,就是能持续坐在牌桌上,把牌打出去,成为最终的赢家。

    就像曾哥&欢子的欢子TV,他们想走的更远更独特,除了生产多而优的内容外,也同步做着具有社会价值、商业价值的工作。曾哥告诉我们,“在创立欢子TV时,也做了实业,也就是三农方面(冰糖橙果园和农场),期望通过短视频来销售产品,而赚到的钱也将会落实到扶贫上,帮助一百个以上的孤儿和贫困山区的特困小学生、初中生,以及孤寡老人……”

    曾哥这样的创作者有内容电商的需求,好看视频则针对需求做出解决方案。同样,创作者人人都期望内容往纵深度层面发展,好看视频则用专业的服务来帮他们出圈。而这,才是真正意义上的扶持、赋能。

    而好看视频之所以如此做,是因为他们深谙一点,与创作者共进,才能共赢,可持续发展——这就是其飞速成长的核心所在。

    所以说,如今是创作者最好的时代,不为过。

    尾声:截至发稿前,个人创作者李文旭(鲤鱼Ace)、欢子&曾哥(欢子TV)在 2019 百家号内容创作者盛典上获得了年度优质个人创作者奖项。

    同时,他们也开启了新的进程,与好看视频达成战略合作。这对于想做好内容、想火的李文旭而言,无疑提供了一条便捷之路。

    而对于欢子TV,除了持续做好千村万户计划,好看视频的助力将拓宽内容类别,朝短剧、短综发力,以及逐步构建短视频与实业结合,深耕内容电商。

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