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    Netflix成为iOS上最赚钱的App之后,拒绝再交向苹果支付费用?

  • 来源:
    极客公园
    栏目:
    行业资讯
  • 2018 年的最后几周,Netflix 关闭了通过 iOS app 直接订阅会员的功能,停止接受新用户通过 iTunes 来支付订阅费。想要订阅 Netflix 的新用户必须在网站上支付订阅费,然后才能在 iOS 设备上登录账号,收看内容。

    全世界有数百万用户通过 iTunes 付款订阅 Netflix,每年支付 8.53 亿美元的订阅费。但这同时也意味着,苹果要从这 8.53 亿美元里抽走 2.56 亿美元的「苹果税」。

    根据市场调查公司 Sensor Tower 的数据,Netflix 是 2018 年 App Store 上收入最多的非游戏类应用,远超排名第二的腾讯视频,以及之后的 Tinder 和爱奇艺。

    从上线至今,用户通过 iTunes 支付的订阅费共计超过 15 亿美元。因为苹果会统一抽取所有通过 iTunes 和 App Store 支付的一切费用的 30%,所以这也意味着 Netflix 为苹果贡献了 4.5 亿美元收入。

    Netflix 上内容的版权成本、制作成本,分发的流量成本,都需要 Netflix 自己承担,在这个过程中,苹果的作用微乎其微,但它却可以切走一大块蛋糕,这当然不是 Netflix 想看到的。尽管苹果已经针对订阅制服务,推出了优惠性的新政,规定「从用户续订的第二年开始,手续费分成从 30% 减半至 15%」。但这仍无法阻止 Netflix 脱离 iTunes 体系的尝试。

    Netflix 本身已经开始成为一家巨头,在 2018 年年中,它曾短暂地超过迪士尼,成为世界上市值最高的媒体公司。过去几年里,凭借一些品质优良的独家制作,Netflix 的知名度和用户忠诚度一路节节攀升,也慢慢开始拥有一些底气去「麻烦用户」,让他们到网站上通过其他支付手段付费,而不是在 iOS App 里一键订阅。

    Netflix 不是唯一一家不想交「苹果税」的公司。

    亚马逊从很久以前就不允许用户通过自己的 Prime Video 和 Kindle App 来购买电影和电子书,要求用户去到亚马逊的网站购买以绕过苹果的抽成。Spotify 也不接受 iTunes 进行付费订阅,做法跟 Netflix 别无二致,老用户可以继续通过 iTunes 续费,但新用户无法通过 iTunes 付款,加入会籍。

    这也不仅仅是开发者、服务提供商跟苹果之间的战争。

    去年早些时候,Netflix 也关闭了 Google Play 的 Android 内购通道。比 Netflix 更强势的 Epic Games 则直接拒绝在 Google Play 上架游戏《堡垒之夜》,以此绕过谷歌对游戏内购付费的抽成。但这条路只在 Android 平台上行得通,因为 Android 允许用户自由安装第三方 App。在所有 App 必须通过 App Store 分发的 iOS 上,《堡垒之夜》仍然不得不乖乖向苹果上交 30% 的「税金」。

    取消 Google Play 的内购通道之后,2018 年,Netflix 在谷歌的平台上的收入为 1.05 亿美元。因为没有新订户的加入,这个数字相比之前已经有了一定程度的下跌,Sensor Tower 表示,在 Netflix 针对苹果采取同样措施后,它在苹果平台上的收入也同样会下降。

    2.56 亿美元的手续费,相比苹果 2650 亿的年收入,不足千分之一。但一方面这 2.56 亿美元是「得来全不费功夫」的手续费抽成。另一方面,在硬件销售增长正在变得越来越乏力的今天,苹果把「内容和服务」这部分收入的增长看得格外重要。作为服务收入最大来源之一的 Netflix 试图不再上缴「税金」,无疑吹响了平台和开发者之间的战争。

    目前苹果还没有对这件事做出回应,也没有推出任何应对性的举措,毕竟之前它已经默许了其他公司和开发者这么做。只是苹果和 Netflix 之间的瓜葛还远远没有结束,苹果传闻已久的流媒体视频服务,或许已经在路上了。

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