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    后乔布斯时代的苹果需要新的引爆点

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  •     乔布斯,苹果公司的标志性人物。在这位一度被巴伦周刊称为是全球最有价值的CEO逝世一周年之后,一个奇特的苹果悖论现象出现了:此间苹果的股价连续超越了500、600、700美元大关,飙升了将近80%,从而成为全球市值最高的公司。


        从某种角度上来说这并不令人惊讶。乔布斯把公司调整到了最佳状态,他留给公司的是一条畅销的产品线,一支令人艳羡的管理团队以及一团酷毙无比的光环。


        CEO蒂姆·库克接管的是已经腾空的火箭,他的工作就是让其顺势飞得更高。iPhone、iPad的销量屡创新高,在对主要竞争对手三星的专利诉讼案公司也取得了里程碑式的胜利,苹果的节日销售也创造出有史以来美国企业季度销售盈利的第二高。一时间,投资者纷纷后知后觉,终于在分析师多年的叫嚷中醒悟过来:尽管苹果的市值已经超越所有技术公司,但其股价仍属被低估。


        乔布斯的天才从来都不在于公司的后勤运营,而是对坚持和放弃哪些愿景的把握上。根据其自传作者Walter Isaacson的说法,乔布斯直到临死前都在做着这件事情。


        而从2011年1月16日乔布斯第三次因病离去算起,苹果在库克的掌舵下航行已经将近两年。这是一次令人吃惊的旅程。库克第二年面临的挑战更加严峻。大家都认为苹果现在的成绩是借了乔布斯巨大成功的东风,没有了乔布斯之后,大家会怀疑这波成功是否会逐渐消失。苹果推出的地图应用备受质疑,令该公司损失了将近400亿美元的市值。这同时也勾起了许多苹果客户对追求完美的乔布斯的怀念之情。


        要是乔布斯在世的话,他会不会发布一个明显存在缺陷的产品?乔布斯参与了地图项目的大部分决策,但可惜却没有坚持到最后一步。


        更重要的是那些乔布斯不在场创造的产品。


        乔布斯过世后的12个月的时间里,苹果的股价有9个月是上升的,这主要是由于苹果对乔布斯调动起来的产品机器般的执行。在第三代iPad以及iPhone 5的发布预期下苹果的股价稳步上升。对于Apple TV的频繁报道也刺激了股价的上涨。


        苹果下一个准备拿出来刺激股市的东西是iPad mini,据传将会在这个月末发布。这个项目也有乔布斯的参与。


        事实上,影响苹果股价上升的因素中唯一没有乔布斯影子的是该公司的分红与股票回购。今年三月,库克宣布了给股东返利1000亿美元现金的计划。


        苹果还有很多增长引擎。单靠iPhone、iPad就能让其维持数年可观的盈利水平。而且根据IDC的数据,iPhone在全球手机的市场份额只有6%,还有很大的增长空间,而平板电脑尚处在市场初期。


        但是,正如iPod身上所发生的事情一样,繁花过后是落寞,iPhone和iPad的销量也不会一路爬坡。根据华尔街分析师的预计,要想维持当前的增长态势,苹果今年的销量增长率必须达到45%,苹果必须在后乔布斯时代推出新的轰动性产品才能实现这一目标。


        Hudson Square Research的分析师Daniel Ernst认为,能否维持发展步伐是苹果进入的下一个产品必须解决的问题之一,不管有没有乔布斯苹果都要面对这一问题。


        许多人似乎认为电视是下一个苹果能够颠覆的市场。但是有线供应商对此革命却没有那么的渴望,大家对对于苹果在音乐和无线制造的大屠杀都心有余悸、小心防范。


        所以,如果苹果的确还有独门绝技的话,那一定会是个被保守得密不透风的秘密—这在这家一贯为其保守如瓶而自豪的公司里已经成为愈发稀有的东西。


        苹果有一支天才的工程师和设计师队伍,但是库克的运营才干仅限于榨干当前产品线的所有潜能。要想维持强劲的增长态势,苹果必须证明自己仍能创新。


        后乔布斯时代,苹果的引爆点在哪里?


        要是乔布斯还在的话,投资界的人很少会对此提出质疑的。
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