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    电子烟的美国榜样是不是一个大骗局?

  • 来源:
    创业邦
    栏目:
    行业资讯
  • 编者按:

    《外媒头条》是创业邦新推出的海外栏目,服务于广大创业人群,为他们提供专业、有启发性和实用性的海外讯息。

    栏目通过分享优秀的行业热点文章,帮助创业者打开新思路,洞悉全球市场动向,掌握大企业背后的秘密。创业不应盲目,张开眼睛看世界,才能找到新风景。

    电子烟是2019年中国最热的风口,多数市场参与者的对标企业是美国公司Juul Labs。据彭博社报道,这家仅有三年历史的电子烟公司占据了美国3/4的市场份额,估值高达380亿美元,已经跻身全球价值最高的创业公司之列。

    但是,市场上并非没有争议。最近,美国THE RINGER网站上出现了一篇质疑文章《Juul Labs是初创企业中最大的长期骗局吗?》(Is Juul the Startup World’s Greatest Long Con?)引发了关注。

    作者在开篇发问,一个宣称帮助人们戒烟的公司现在正在为传统烟草公司赚钱,为什么会存在这样矛盾的合作伙伴关系? 如果这么说很绕口,可以简单理解成, Juul Labs并没有引领戒烟潮,反而让青少年上瘾了,难道说吸电子烟不算吸烟吗?

    文章试图表明,这样自相矛盾的Juul Labs之所以能称霸市场,不只是因为技术创新,更要靠与烟草巨头Altria合作带来的资金和资源支持,美国特殊的商业和社会环境,以及针对未成年人的“不道德”的市场营销策略。

    作者列举了大量事实,把Juul Labs的做法形容为一个精心策划的“套路”。传统烟草公司正是利用这些套路,在“吸烟有害健康”达成共识的现代社会通过新科技再度复活。

    文章还列举了其他产业领域中不同“Juul Labs”们的相同套路,通过多方外部配合,获取商业成功。因此,即便了解了Juul Labs的套路,它的商业成功也很难在其它市场复制,更何况它如今在美国的日子也不好过。

    面对美国食品和药物管理局(FDA)的调查,Juul关闭其社交媒体账户并限制其果味电子烟的销售,表现得主动且配合。事实上,这场道德与利益的博弈已经浮出水面,离结束还早着呢。

    文章作者Victor Luckerson是该网站的全职记者,主要报道技术对媒体和城市政策的影响。Victor此前曾任《时代》周刊记者。

    文章链接:https://www.theringer.com/tech/2019/1/10/18167364/juul-big-tobacco-tech-startup-long-cons

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