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    曾经永不降价的苹果,降价了!

  • 来源:
    懂懂笔记
    栏目:
    行业资讯
  • 近日,京东、苏宁、天猫等诸多电商平台,纷纷开启了苹果手机降价大潮。尽管苹果官方未对降价做出确切回应,但京东方面却向部分媒体透露称,已得到苹果官方的通知和授权。

    “如果大家继续不购买,苹果的价格还有可能继续下调吧?”

    文 | 酱雄    编辑 | 秦言

    来源:懂懂笔记(微信号:dongdong_note)

    有网友认为,苹果此次降价,是为了提振其在中国市场的销售状况,如果消费者继续观望,价格可能还会继续下跌;也有部分用户喜笑颜开,表示苹果此次降价,无论是覆盖的型号还是幅度都是前所未有,已是“入手”新机的好时机。

    “消费者笑没笑我不太清楚,但是我们是要哭了。”有几位华强北商家告诉懂懂笔记,此番苹果手机价格下调,已经影响到了二手机市场的景气。

    他们手中的二手苹果手机,销量与价格都面临双双下滑。有的甚至以“成本价”出售,目的就是减轻压力,降低后期的风险。更令他们没想到的是,三星等品牌的二手机型近期也受到不同程度的波及,主流型号也不好卖了。

    那么,被苹果降价“误伤”的华强北手机商家近况如何,他们又会采取哪些手段应对这一轮危机?

    降价冲击充新机,商家急忙清库存

    “256G金色全网通Max,充新成色价格低,太合适了。”

    例行在朋友圈发了一则“广告”之后,黄帆深深叹了一口气。他坦言自己在华强北干了四年二手机买卖,这还是头一次在苹果手机上栽了这么大的跟头。

    通常,九九成新256G金色双卡全网通版本的iPhone Max,价格都维持在 8500 元。但这两天为了尽快售出,他破天荒地将价格降到了 8100 元。如果还是无人问津,不排除继续降价。而这样成色的二手机价格,相比京东全新机的售价只便宜 1400 元。

    “全新机降价幅度这么大,影响最大就是充新二手机,我这个价格几乎没有竞争力了。”黄帆表示,所谓充新成色指的是那些外观几乎无磨损,使用时间极短的手机(例如专柜展示手机)。由于包装已开封,系统已激活,所以二手价格较官方新机会便宜很多。

    以前,充新机是许多果粉的首选,以Max为例,过去充新机相比全新机便宜近2000~ 2500 元,价格十分具有竞争力。

    “但现在差价只有 1400 元,和港行的差价也只有 260 元了。”黄帆告诉懂懂笔记,虽然苹果官方并没有承认降价,然而媒体铺天盖地的降价报道,电商的价格又透明,压力效应全反映在线下渠道上了。因此,有不少用户会选择咬咬牙,购买全新苹果手机。近几天前往他们柜台购买苹果二手手机的买家,都在拿降价的新闻说事。

    “一上来就说全新机都降价了,二手机还卖这么贵,不停砍价。”他满脸苦笑地说,有的买家一上来就砍掉一两千元,试图碰碰运气,看看卖家愿不愿意妥协。

    目前,他手里压着的充新苹果手机,回收价格都不低。黄帆向懂懂笔记展示了部分机型的入账记录:一台充新256G双卡Max入手价为 7500 元,64G九五新X入手价 5900 元。“现在卖出去每台还能赚200~ 300 元,如果全新机继续降价就真的完了。”

    与黄帆相似,他周围不少商家因为囤积了较多全新“有锁版”iPhone X,迫于库存压力已经把价格降至冰点:其中64G解锁之后的售价,仅为4800~ 5000 元;八成新的256G iPhone 8 Plus,最低只要 4000 元就卖,比一周前跌了将近 200 元。

    黄帆表示,哪怕成本价销售(一分钱不赚),近期也必须将手里的苹果手机出手。他担心接下来苹果新机还将有新一轮降价措施,到时充新机型就更加卖不出价钱了。

    越卖越贵的苹果手机,在 2019 年终于扛不住了。为了提振销量,不得不松动部分机型的价格。

    而不管官方承认与否,消费者是否买单,华强北不少商家都已经成了降价大潮中的“炮灰”。

    那么除了充新机“沦陷”之外,整体二手手机市场的价格与流动性,又会出现哪些变化?

    一周跌价近150,商家收货谨小慎微

    “边角都磕碰了,这个最多给你3800(元),收购价格基本都差不多的。”

    拿着一台 2018 年初购入的64G全网通iPhone X,懂懂笔记一连询问了华强北某手机商城内的多家档口,得到的回收价格,基本上都在3800~ 4000 元之间。

    一位李姓店主表示,如果是一两周前来估价,可能还能多给200~ 300 元。而现在苹果全新机都在降价,不少二手机商在回收苹果旧机时谨慎了很多。

    “现在不管什么成色,二手苹果的售价都在降,一天一个价。”他回忆,就在媒体报道苹果新机降价当天,市场里二手市场苹果所有机型平均跌了近 150 元。

    目前,以往好卖的几款型号销量都在下滑,不少买家都在观望等待,看看新机、二手机价格是否还有降价的空间。

     “这就和炒股一样,价格下跌时,都在观望、等待价格触底后买入。”因为苹果新机的价格下滑,同样倍感烦恼的华强北商家李旭表示,虽然过去一周时间里前来探“行情”的买家没有减少,但是最终能成交的却不多。

    相反,有不少苹果手机用户,陆续前来咨询二手机、置换等事宜。有消费者表示,想在苹果手机价格全面下降之前及时“止损”,抢先将自己的旧苹果手机出手。

    “有的连闲置iPhone5 都拿出来卖或者置换,说给个几百块也成。”他无奈地表示,面对苹果新机降价,不少商家几乎停止收购二手苹果,除非回收、置换的价格足够“美丽”,不然不考虑继续囤货了。因此,他们一边降价出售手里的二手苹果,一边对于用户出售的二手机型挑三拣四、压低价格,为的就是降低风险。

    “成色低于八五新的,屏幕有划伤、后盖花损严重的基本上不要。”李旭表示,身边不少熟悉的二手苹果专卖商家,也纷纷开始琢磨新的出路,例如收购其他知名品牌的二手机型。

    除了二手机交易之外,懂懂笔记在走访中发现,部分“代购”港行、海外版本全新、充新苹果手机的柜台,也都表示暂时“缺货”。他们同样在担心,国行新机降价会持续对自己的业务带来影响。

    那么,苹果降价,用户观望,是否会给其它品牌的二手机销售带来机会?

    用户观望等跌价,三星手机遭“误伤”

    “现在不敢收三星的机器了,旗舰机也不要了,太难出了。”

    在华强北一家数码商行内,店家老梁向懂懂笔记抱怨。他表示,从去年春节后开始,三星系列的手机销量就一般,这几个月更是凄凉。如今苹果一降价,没想到问三星的买家几本上消失了。

    “一直以来三星都对标苹果,这俩家是老对手。”老梁分析,现在苹果手机悄然降价,不仅对三星新机有影响,而且三星的二手市场也被波及。

    老梁介绍,近半年来部分三星旗舰机型的二手价格一降再降,销量却不见涨。“不少年轻人更愿意选择同为安卓系统,且价位相当、性价比高的国产旗舰。”

    “现在各大厂商对安卓的优化都不差。”老梁告诉懂懂笔记,除了那些苹果系统的“忠粉”以外,不少购买二手安卓机的买家都认为各大品牌的质量都大同小异,日常使用区别不大。

    在他看来,基本上购买安卓手机的用户,主要还是看性价比,相比之下二手的国产手机确实比三星更具优势。而来自第三方调研机构,IDC的资料显示,三星在中国的市场份额仅剩下1%,相比五年前曾高达30%左右的市场份额,显然是江河日下,二手市场的景象更不言而喻。

    实际上,除了二手三星手机受到苹果降价的波及,国内各大品牌的二手手机销量也有一定影响。

    “苹果都便宜卖了,国产手机多少会有些影响,不过出货价格还算平稳。”在华强北市场专营国产品牌二手机生意的刘女士表示,近一周店内二手机销量下滑了5%左右,差不多每天要少卖 10 台左右。受影响最大的机型,主要是各品牌价格在 2000 元以上的旗舰产品。

    刘女士分析,由于苹果新机突然降价,有不少正打算更换手机的买家认为,二手的苹果、安卓手机价格都会跟着往下走,因此这几天都在观望中。

    “还有的人本来想买二手MIX 2S,但现在预算能买32G的iPhone7 了。”商家李小姐告诉懂懂笔记,有一些用户看到苹果降价,开始琢磨迈入“苹果行列”了。“在我们柜台里,会看到不少人考虑用同样的预算,买到更高版本、配置的二手苹果手机。”

    在李小姐看来,很多年轻人虽然嘴上说只买安卓、只买国产品牌,但身体却在降价面前百分百“诚实”。

    一周以来,各种传闻和市场变化,让无数二手手机买家左观右望,犹豫不决。无论是苹果、三星还是国内品牌的二手生意,都在苹果这一轮降价中纷纷“误伤”。不明朗的市场走向,也让不少华强北的二手商家感到忧心忡忡。

    有不少网友戏称,死咬着价格不放的苹果终于降价,是担心成为下一个三星。那么,苹果降价的效果究竟如何呢?

    1月15 日一则网上爆料消息显示,在微信群“苏宁嘉年华媒体大咖群”的聊天记录截图中,苏宁内部人士表示:“从环比情况来看,1月11日苏宁宣布iPhone降价当天,苏宁易购苹果手机流量和销售双爆增。到晚上 9 点的数据:iPhone8 系列销售增长460%,iPhone XR增长超过了2150%。或许,这并非个例。

    有不少媒体曾这样评价苹果:近年来未见创新进步,反倒在定价上屡创新高,这种定价策略失误,创新意识缺失,是其在中国市场销量下滑的重要原因。但是,“降价”的杀手锏一出,苹果或许几周就把面子挣回来了。这场景,像极了“沙漠奥莱”某品牌包包店内人头簇拥的画面,“又便宜又有面子,再来一个!”

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