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    今日头条CEO:微信,你不要把我们当对手!

  • 来源:
    创业邦
    栏目:
    行业资讯
  • 编者按:本文为创业邦原则,作者YY、夏X。

    一周前,有“微信之父”之称的张小龙在发表演讲一周后迎来史上最具规模的“挑战者联盟”,三款社交产品不约而同的于同一天发布。

    上午王欣的“马桶”,下午抖音的“多闪”,晚上罗永浩的“聊天宝”。

    虽然这“三英战吕布”有点各自为战的味道,但从公司的体量和规模上来看,字节跳动旗下的抖音似乎可能成为挑战微信最有把握的急先锋。

    年轻人的“多闪”,了解一下

    多闪产品负责人徐璐冉

    团队

    这是一款90后团队做的产品,多闪产品负责人徐璐冉25岁,以前未做过社交产品,产品团队5人,成员年龄在1993-1994年。从项目发起到发布,中间历时1年。发布会现场,徐璐冉两次提到张小龙,并称张小龙为“龙叔”。

    初衷

    做多闪的初衷,据徐璐冉讲,现有社交平台带给用户社交压力,稀释了对亲密人的关注。“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”

    多闪10大好玩功能

    1、随拍没有公开的评论/点赞功能,代之以“看”

    在“我的随拍”右下角有一个小眼睛的标志。点击之后会显示哪些人看过了你的随拍,可以直接选择发起对话。这样一来清楚的知道谁在关心你,谁一直在看你,之后亲密关系从看到聊。徐璐冉称,点赞评论是社交压力的元凶。

    2、视频以好友关系聚合

    所有主语是人,通过视频,连接人和人的关系。

    3、没有公开社交场景

    发评论不如聊私信,每一次私聊里做自己;看过你,就要默默关心你。

    4、72小时“限时可见”

    三天后,重新做人。72小时之后,视频内容仅自己可见,进一步降低社交压力,放飞自我真实人格,不用担心未来被“挖坟”。

    5、随拍

    打开多闪,最中心的按钮就是拍摄,拍完之后一键发送。

    6、对话框输入文字自动联想表情包

    表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现,用户不再需要下载保存才能使用,只需要在对话框里输入文字,系统就会自动联想呈现相关的表情包,用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。

    7、红包视频

    不仅能发红包,还能发视频红包。用视频表达祝福或者请求道歉等,适用更多场景。

    8、红心按钮

    一颗红心,我有点想你。用“红心”取代“在吗”,这是多闪做的“抖一抖”的视觉化功能,帮助快速开始一段对话。

    9、陌生人有限制沟通

    不错过,有意思的陌生人。陌生人不需要加好友就可以聊天,但只有3条上限。不想加这个人仍然可以聊天,同时他也看不到你的“随拍”。

    10、“世界”—视频广场

    多闪另一个模块是“世界”。多闪希望通过“世界”可以找到可能认识的人,感兴趣的人,世界的能力也会越来越强。让大家发现更多视频社交乐趣。

    字节跳动的机会

    微信固强,不代表其他产品没有一丝一毫的机会。给抖音“多闪”撑腰的正是日益增长体量庞大的字节跳动。

    从2012年成立至今,7年时间,字节跳动在巨头环绕之下,国内日活跃用户达到4亿,海外日活跃用户1亿。

    广告收入方面,《第一财经周刊》在2018年4月的一组报道中透露,2017年今日头条的广告收入为150亿元,而恒大研究院9月份发布的报告称,今日头条App2018年广告收入有望超290亿,抖音2018年有望超180亿元。

    用户时间争夺战上,以抖音、火山小视频、西瓜视频为代表的头条系短视频产品正成为吞噬即时通讯的流量黑洞。据Questmobile数据显示,在短视频行业的总使用时长从3.6%飙升至8.8%,即时通讯的占比却从 34.7%下降至 31.5%。

    单从抖音这一款产品来看,昨天抖音总裁张楠现场公布抖音2018年数据,“截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿,已经成为一个国民级的产品”。

    目前字节跳动旗下的主要产品包括:用户量总数超7亿的新闻资讯今日头条;音乐短视频社区抖音;短视频应用西瓜视频;原创短视频社区火山小视频;问答平台悟空问答;社交媒体产品微头条等。

    字节跳动以750亿美元估值成为全球最大的独角兽,超过全球网约车行业龙头优步(Uber)的720亿美元估值,去年媒体多次报道称,字节跳动上市在即。

    此消彼长角度来讲,字节跳动的逆袭是巨头们发展路上不容忽视的威胁。

    张小龙:微信没有竞争对手

    在昨日的发布会上,在字节跳动今日举行的社交产品发布会上,今日头条CEO陈林谈到被微信屏蔽时表示反复强调:“他不用把我们当竞争对手,我们不是同一类产品,我们只把最亲密的人联系起来,干的是不一样的事情。”

    陈林提到,微信像一个广场,身在其中压力很大,也不敢随便发言或是放松。

    无独有偶,微信之父张小龙在前几天开了一场长达4小时的公开课,他是这么看竞争对手的:

    对于未来,我觉得其实这也是一个时间点来面对微信的未来,因为刚好是8年,并且刚好用户已经到达了10亿,这个时候我们对于团队来说我们就是在思考一个问题,就是微信要开始面对下一个8年新的挑战。

    但这个新的挑战不是来自于竞争对手,而是来自于在用户层面,用户也过去了几年之后,每年用户也在变化,就像刚才我说的三五年就是一个时代,我们要面对新的用户时代新的用户产生的需求。

    不管怎么样,面对这样的需求,以微信做事风格的话,如果我们始终像过去的微信一样,始终瞄准的是做最好的工具,并且让创造价值的人体现价值这样一个原动力做,我觉得我们再怎么走也不会走得太偏。

    我们真的很少思考竞争对手这回事。微信也没有竞争对手,不必老是给我们按上各种竞争对手。如果有竞争对手,就是我们自己,是我们的组织能力能不能跟上时代的变化。

    微信也没有焦虑,不必微信做个什么就说微信又焦虑了。所以不必把自己的焦虑投射到微信这里。

    姜还是老的辣。昨天的抖音新品发布会还没结束,“多闪”链接已被微信屏蔽。依然没躲过上线就遭封杀的命运。

    而晚上那场快如科技的发布会,面容沧桑的老罗与同日发布的“多闪”“马桶MT”“聊天宝”三款社交软件合影称,并感慨万千地说到:历史会记住今天。

    也许,仅仅是记录而已。

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