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    拿下新闻、短视频视频阵地后,今日头条又想挑战腾讯的社交流量?

  • 来源:
    IT桔子
    栏目:
    行业资讯
  • 12月8日,据Bianews报道,今日头条即将上线一款名为“飞聊”的重量级社交产品,目前已知的信息有两点:

    1、飞聊不会内嵌在今日头条内,而是将推出独立APP。

    2、消息人士还透露,微信前几号员工已被今日头条「挖角」。

    目前今日头条和微信方面尚未作出回应。这些小迹象表明,今日头条在社交流量这一块,又盯上了腾讯的蛋糕。

    今日头条与腾讯的“争斗”已经不是第一次了,早在2015年,双方的暗战就已经开启,当时双方互相屏蔽——用户无法把今日头条上的文章分享到微信中,也无法在微信中打开今日头条的连接。虽然后续双方互相解禁,但是后续,这种屏蔽还时有发生。

    “屏蔽”仅仅是双方对战的一环,在信息分发、短视频等产品方面,两者也可谓“针锋相对”。

    一、头条系产品与腾讯系产品的肉搏战

    此前,我们在《今日头条估值超百度,流量帝国撑得起 750 亿美金吗?》一文中梳理过今日头条的产品矩阵。近期我们又梳理了腾讯在文娱领域的产品(如下图),并将两者对比。

    目前,今日头条早已不只是一个信息分发的APP公司,其旗下产品至少已覆盖新闻资讯、短视频、直播、股票资讯、电商、二次元等方面。甚至在2018年,今日头条所属公司“字节跳动”的品牌不断在被单独强调——张一鸣仿佛在向外界表达“我们不仅仅是今日头条”。

    字节跳动也越来越庞大。围绕流量的生意,它与腾讯的项目竞争,值得品味。

    天天快报 VS 今日头条的新闻客户端之争

    2013 年今日头条 APP 上线,通过强大的智能推荐算法,为用户推送关注内容,帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多曝光和关注。

    ▲今日头条 APP 界面

    算法推荐机制很快得到了用户的青睐,在今日头条上线近一年时,2014 年《滨海时报》消息称,今日头条 2014 年客户端总下载量已超 4 亿,日活跃用户超过 4000 万。

    同一时期,中国工业和信息化部旗下中国信息通信研究院发布的数据显示,2014 年全年,中国手机市场累积出货量为 4.52 亿部。如果将两个数据对比,可以发现,几乎每个手机都下载了今日头条客户端。可见,今日头条在用户方面的强劲表现。大量的用户对内容的需求巨大,这一时期,不少自媒体创业者涌现,促使今日头条的「头条号」账号数量的增长。

    截止到 2018年3月12日,头条号帐号总数已超过150万,每天发布60万条内容,创造超过50亿次信息消费。

    由此我们可以看到,已经成长 5 年的今日头条在用户和内容领域的强势,至今今日头条依旧处于 APP STORE 下载榜的前列,备受用户欢迎。

    腾讯在 2010 年左右就上线了腾讯新闻客户端,为用户提供最新的新闻资讯。2017 年速途研究院数据显示,腾讯新闻客户的累计下载量 254671 万次,位列新闻客户端产品下载量排行榜的第一位。

    作为门户类产品,腾讯新闻客户端至今仍然备受用户欢迎。但是和今日头条产品更为相近的则是腾讯在 2016 年上线的聚合类新闻产品——天天快报。

    ▲天天快报 APP 界面

    与腾讯新闻客户端不同,天天快报会根据用户的选择及阅读兴趣进行内容推送,同样是通过推荐机制分发内容。这种方式也很快得到了用户的欢迎,速度研究院数据显示,2017年天天快报的下载量达到了49618万,在新闻资讯产品中,排名第5。

    用户量巨大的天天快报背后,吸引用户的也依旧是有意思的内容,根据腾讯「一点多发」的机制(腾讯企鹅号创作者创灼的内容将被分发到包括微信看一看、QQ 看点、腾讯视频、QQ 浏览器、腾讯新闻、QQ 空间、天天快报、微视和 yoo 视频在内的腾讯 9 大内容和流量平台),天天快报的内容出自腾讯企鹅号。

    在 2018 腾讯全球合作伙伴大会上腾讯高级执行副总裁汤道生曾公开过企鹅号的用户数据,「目前,企鹅号平台共计逾 250 万创作者入驻,日流量增长超过 300%。」

    做为腾讯对标今日头条的产品来看,天天快报的增长并不逊色。

    将今日头条和天天快报两者对比来看,内容来源方面,今日头条和腾讯天天快报都依靠自身的自媒体平台聚合内容,均通过推荐机制进行内容推送。在界面上,两者也有相似之处,采用了类似的版式和配色。

    从两者的月活数据对比来看,2017 年 2 月,艾媒数据显示,天天快报月活接近 6000 万,同期,今日头条月活 1.2 亿左右。可以说在流量方面,天天快报 VS 今日头条,头条号完胜。

    但是腾讯一向喜欢以「组合拳」出击,即便在新闻资讯领域,腾讯也是拥有腾讯网、腾讯新闻客户端、天天快报等产品。如果以组合来看,腾讯 VS 今日头条,还是腾讯略胜一筹。

    微视 VS 抖音为代表的小视频之争

    2017 年小视频的爆发让这个领域成为各家「必争之地」,头条和腾讯也不例外的深耕小视频领域,两者均发布了多款小视频产品。

    IT 桔子统计显示,截止 2018 年 12 月 12 日,头条共发布四款小视频产品,分别是:西瓜视频、火山小视频以及抖音,还有快拍腾讯方面,共计发布 9+款小视频产品:腾讯微视、yoo 视频、下饭视频、速看、腾讯时光、DOV、音兔、闪咖、猫饼……

    从发布时间来看,最早发布小视频产品的是腾讯,闪咖 APP 于 2016 年 1 月上线,随后头条系后来者居上,在 2016 年连续发布了 3 款短视频产品——西瓜视频、火山小视频和抖音。

    其中,用户流量最高的当属抖音。抖音,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件。2018年5月,抖音上一个叫温婉的用户发布了一个用非常魔性的 BGM《gucci prada》做配音的手势舞。凭借漂亮的外形,魔性的音乐和简单的动作,温婉迅速火了,这也让抖音出现在更多用户的手机中。

    后续,抖音又上线了《学猫叫》、《海草舞》等音乐,平台内出现了许多抖音网红,也促使抖音进入更多人的视线,用户数量攀升。同时,在算法机制的加持下,用户使用时长和粘性不断增长。

    据字节跳动透露,截止至 2018 年 10 月,抖音的国内日活跃用户已经达到 2 亿,月活用户突破 4 亿。其余产品中,比达数据显示,2018 年 Q2 头条旗下西瓜视频、火山小视频月活用户均超 1.5 万。

    可见,今日头条在短视频领域变现强劲。腾讯方面,为了「夺取」短视频流量,也下足了功夫,前后共计上线了超过 9 款小视频产品,垂直于社交、音乐等垂直领域。和新闻资讯的「组合拳」想法类似,腾讯在短视频领域也通过短视频组合来获取流量。

    以上产品中,以腾讯微视流量最大,也是腾讯重点扶持的产品。

    腾讯微视是腾讯在 2013 年上线的短视频创作与分享平台,运营两年后,2015 年腾讯微视停止版本更新,后续至 2017 年 5 月才恢复更新。

    至今,腾讯微信已经更新了近 40 个版本,不仅更换了 LOGO 也在产品上精细打磨。至今,腾讯微视已经成为腾讯旗下重要的短视频创作与分享平台。

    为了给微信引流,腾讯做了一系列推广: 找了张杰、黄子韬等明星代言,在《创造 101》引流,还宣布投入 30 亿元补贴用户。后续又在微信朋友圈嵌入了微视的分享,在手机 QQ 多个页面嵌入微视的广告……

    经过一系列的努力,微视用户有了实质性的增长,比达数据显示 2018 年 Q2 微视月活用户超过了 370 万人,排名 2018Q2 主要段视频 APP 第 9 位。

    此外,腾讯也在 yoo 视频、下饭视频等产品中引入了不少网络大 V 带动产品用户增长,诸如腾讯视频《创造 101》中的火箭少女,流量明星杨洋等等。

    甚至有消息称,下饭视频由腾讯的快报部门亲自操作运营,属于战略级产品。

    由此可见,腾讯在短视频领域「下足了功夫」,对小视频流量十分重视。

    如果将头条系产品和腾讯系产品对比的话,在数量上,腾讯肯定胜过头条系产品。但数量多不代表着质量「高」,效果好。从用户数量角度来看,头条系的抖音还是占了上风。

    比达数据显示,2018 年 Q2 短视频 APP 月活排名中,头条系产品中抖音排在第一梯队,火山小视频、西瓜视频排在第二梯队中;而腾讯系产品仅有微视上榜。

    可见头条系产品在短视频领域的强劲。两者的产品对比来说,这一局头条系赢了。

    头条 VS 腾讯,流量的争夺

    在新闻资讯和短视频领域的 PK,头条和腾讯各胜一局,在这两个领域,可谓胜负难分。

    腾讯作为老牌「玩家」产品已经深入文娱、企业服务、医疗等多个领域,并建立起 QQ 和微信两大生态。至今仍然是中国互联网 TOP3 企业之一。

    而后起之秀今日头条的「力量」也不能小觑,围绕算法推荐机制,头条推出多条产品线,直击「流量」,并成功在腾讯系、阿里系、百度系等巨头纷纭的产品中「夺得一席」,尤其是对于腾讯流量的抢夺。

    QuestleMobile 数据显示,2018 年上半年期间,腾讯系产品使用时长由 54.3% 下降至 47.7%,共下降 6.6%;同时,头条系产品使用时长由 3.9% 增至 10.1%,增长 6.2%,可以看到腾讯系产品流失的时长很大一部分转移到了头条系产品中。这也是「头腾大战」持续不断的原因。

    作为「元老」,腾讯围绕熟人社交建立了 QQ、微信两大生态体系,并由衍生出的分享、互动、娱乐等模式。而抖音则从「算法」开始,通过算法推荐留增强用户粘性。两套不同的体系,瞄准的都是用户流量,两者的交战也不可避免。

    现在,今日头条宣布进入社交领域,可谓与开启了与腾讯的正面 PK。它面对的将是一个与生活、工作深入绑定的成熟的体系。但是作为拥有超过 1.5 亿月活用户的头条,能不能撼动腾讯社交霸主的地位,还未可知,但是,新的挑战已经开始。

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