软月互动-基于网络营销的完美网站建设服务商

    2018成本高涨业绩承压,国际品牌纷纷逃离“围城”

  • 来源:
    电商报
    栏目:
    行业资讯

  • 2018年以来,天猫国际平台上关于国际品牌关店的消息可谓此起彼伏。尤其临近年终,一连串关店消息更是引起“海淘族”的关注。品牌商选择与平台“分手”虽属正常现象,但时移势易,如今跨境商城似乎已不再是国际品牌入华的最优选。

    近日屈臣氏在其天猫与京东的海外旗舰店分别发布“关店公告”称,将于12月27日23点59分停止接单并关闭店铺,之前所有订单将正常发货,如有任何售后问题请在1月30日前联系客服。屈臣氏天猫海外旗舰店同时表示,进口商品已进驻屈臣氏官方旗舰店。

    无独有偶,此前12月初,梅西百货(Macy’s)也在天猫国际的海外旗舰店发布了撤店公告。公告显示,海外旗舰店于12月3日起停止接单,未来梅西百货将通过美国官网继续服务。

    除了零售品牌,不少国际美妆品牌也选择在年终之际撤离天猫国际。据媒体近日梳理,目前包括法国彩妆品牌Marionnaud(玛莉娜)、日本美妆品牌LuLuLun等都在其天猫海外旗舰店挂出了关店公告,而Coppertone(确美同)、Antipodes(安媞珀)等品牌的海外旗舰店,则已经找不到在售商品。

    以往国际品牌选择入驻天猫国际等跨境电商平台,甚至达成独家合作,其最主要的目的不外乎找到一条进军中国市场的捷径。而今在纷纷选择逃离的背后,一方面固然有品牌在中国市场生长“水土不服”的原因,另一方面,在赋能品牌的成效方面,注重流量运营的传统跨境商城模式已经大不如前,即便是拥有庞大线上客流的天猫平台,显然也难以摆脱这一桎梏。

    此前对于梅西百货撤离中国市场,就有业内人士指出,中国电商的发展环境是 “低价促销+品牌广告”投入,而美国则是线上线下价格保持一致。在全球经济贸易寒冬下,梅西百货在电商上花费的成本巨大,但盈利却并不客观,选择离开实属正常。换言之,在全球宏观经济充满不确定的大环境下,跨境电商平台未能给予国际品牌理想的流量转化,同时电商渠道费用逐年高涨,现状迫使国际品牌不得不选择“出走”,以减小在中国电商渠道面临的业绩压力。

    另一方面,随着社交电商、小程序电商等模式异军突起,依托高效的流量转化、低廉的入驻成本大行其道,也形成对传统跨境电商平台的挑战。例如今年7月,奢侈时尚品牌Michael Kors就正式上线了奢侈品行业首个电商小程序,在增强品牌影响力的同时,加速围猎奢侈品在线市场。相比之下,传统跨境电商平台在营销及玩法上则难免略显“过时”。

    值得一提的是,天猫国际官方在回应媒体时表示,天猫国际今年引入的海外新品牌比去年同期增长了一倍以上。可见对于品牌商而言,目前跨境电商平台仍占有无可比拟的战略地位。不过随着跨境电商平台逐渐变为“围城”,以及海外品牌撤出中国市场的戏码轮番上演,国际品牌试图加码电商,在中国拿下更大的市场份额,还需要更为周全的考虑。

    郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。
    软月互动成立于2008年,先后在南京江北新区、山东济南成立办事处,总部位于南京市大行宫。软月是一家集网站建设、网页设计、软件开发、企业画册设计、企业宣传片制作和动漫动画设计制作于一体的企业信息化服务机构。欢迎广大新老用户来电洽谈咨询,我们将竭诚为您服务!热线:025-81559996
      最新文章
  • 南京软月网站制作:网站https改造后排名会下降吗?怎么解决?
    南京软月网站制作:网站https改造后排名会下降吗?怎么解决?

    很久前就在传19年开始要全网推HTTPS了,这个信息对于网站优化来说是个重要消息,在目前国内搜索引擎市场中处理优势地位的百度来说更是推崇网站HTTPS改造,百度...

  • 美团点评2018全年亏损1155亿元;蚂蚁金服回应筹备科创板;特斯拉全球平均涨价3%
    美团点评2018全年亏损1155亿元;蚂蚁金服回应筹备科创板;特斯拉全球平均涨价3%

    美团点评全年亏损约1155亿元,王兴称补贴成本仅为竞争对手一半3月11日,美团点评发布第四季度及全年财报。全年实现营收约652亿元,较去年同期增长超90%。全年...

  • 难逃“见光死”,网红电商第一股为啥会玩不转?
    难逃“见光死”,网红电商第一股为啥会玩不转?

    编者按:本文来自微信公众号天浩观察,作者师天浩。3月7日媒体报道称,网红电商公司如涵控股日前向美国SEC递交了IPO招股书,计划在纳斯达克上市,股票代码为“RU...

  • 周一早报:阿里将投资46.6亿元入股申通;美国政府收到华为起诉传票;华住集团为低俗营销文章道歉
    周一早报:阿里将投资46.6亿元入股申通;美国政府收到华为起诉传票;华住集团为低俗营销文章道歉

    华为起诉最新进展:美国法院已给美国政府发传票据环球时报,多个来自美国的消息证实,美国联邦法院已就华为决定起诉美国政府一案给美国政府及其多位部长发去法院传票。传票...

  • 特斯拉大甩卖,揪心只有特斯拉车主吗?
    特斯拉大甩卖,揪心只有特斯拉车主吗?

    编者按:本文来源微信公众号DoNews,作者陈少亮。特斯拉最近频频登上头版头条,但缘由却不是特斯拉卖的好。3月1日特斯拉宣布全系车型大幅下调销售价格,部分车型的...

  • 工作时间:周一至周五 9:00-18:00
  • 创意部地址:南京市中山东路198号龙台国际大厦1717室
  • CopyRight © 2008-2019 All Rights Reserved. 南京软月科技有限公司 苏公网安备 32010402000332号 苏ICP备08110927号-6