软月互动-基于网络营销的完美网站建设服务商

    2018成本高涨业绩承压,国际品牌纷纷逃离“围城”

  • 来源:
    电商报
    栏目:
    行业资讯

  • 2018年以来,天猫国际平台上关于国际品牌关店的消息可谓此起彼伏。尤其临近年终,一连串关店消息更是引起“海淘族”的关注。品牌商选择与平台“分手”虽属正常现象,但时移势易,如今跨境商城似乎已不再是国际品牌入华的最优选。

    近日屈臣氏在其天猫与京东的海外旗舰店分别发布“关店公告”称,将于12月27日23点59分停止接单并关闭店铺,之前所有订单将正常发货,如有任何售后问题请在1月30日前联系客服。屈臣氏天猫海外旗舰店同时表示,进口商品已进驻屈臣氏官方旗舰店。

    无独有偶,此前12月初,梅西百货(Macy’s)也在天猫国际的海外旗舰店发布了撤店公告。公告显示,海外旗舰店于12月3日起停止接单,未来梅西百货将通过美国官网继续服务。

    除了零售品牌,不少国际美妆品牌也选择在年终之际撤离天猫国际。据媒体近日梳理,目前包括法国彩妆品牌Marionnaud(玛莉娜)、日本美妆品牌LuLuLun等都在其天猫海外旗舰店挂出了关店公告,而Coppertone(确美同)、Antipodes(安媞珀)等品牌的海外旗舰店,则已经找不到在售商品。

    以往国际品牌选择入驻天猫国际等跨境电商平台,甚至达成独家合作,其最主要的目的不外乎找到一条进军中国市场的捷径。而今在纷纷选择逃离的背后,一方面固然有品牌在中国市场生长“水土不服”的原因,另一方面,在赋能品牌的成效方面,注重流量运营的传统跨境商城模式已经大不如前,即便是拥有庞大线上客流的天猫平台,显然也难以摆脱这一桎梏。

    此前对于梅西百货撤离中国市场,就有业内人士指出,中国电商的发展环境是 “低价促销+品牌广告”投入,而美国则是线上线下价格保持一致。在全球经济贸易寒冬下,梅西百货在电商上花费的成本巨大,但盈利却并不客观,选择离开实属正常。换言之,在全球宏观经济充满不确定的大环境下,跨境电商平台未能给予国际品牌理想的流量转化,同时电商渠道费用逐年高涨,现状迫使国际品牌不得不选择“出走”,以减小在中国电商渠道面临的业绩压力。

    另一方面,随着社交电商、小程序电商等模式异军突起,依托高效的流量转化、低廉的入驻成本大行其道,也形成对传统跨境电商平台的挑战。例如今年7月,奢侈时尚品牌Michael Kors就正式上线了奢侈品行业首个电商小程序,在增强品牌影响力的同时,加速围猎奢侈品在线市场。相比之下,传统跨境电商平台在营销及玩法上则难免略显“过时”。

    值得一提的是,天猫国际官方在回应媒体时表示,天猫国际今年引入的海外新品牌比去年同期增长了一倍以上。可见对于品牌商而言,目前跨境电商平台仍占有无可比拟的战略地位。不过随着跨境电商平台逐渐变为“围城”,以及海外品牌撤出中国市场的戏码轮番上演,国际品牌试图加码电商,在中国拿下更大的市场份额,还需要更为周全的考虑。

    郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。
    软月互动成立于2008年,先后在南京江北新区、山东济南成立办事处,总部位于南京市大行宫。软月是一家集网站建设、网页设计、软件开发、企业画册设计、企业宣传片制作和动漫动画设计制作于一体的企业信息化服务机构。欢迎广大新老用户来电洽谈咨询,我们将竭诚为您服务!热线:025-81559996
      最新文章
  • 外媒头条:《权力的游戏》将完结,HBO入局流媒体能否成功
    外媒头条:《权力的游戏》将完结,HBO入局流媒体能否成功

    编者按:《外媒头条》是创业邦新推出的海外栏目,服务于广大创业人群,为他们提供专业、有启发性和实用性的海外讯息。栏目通过分享优秀的行业热点文章,帮助创业者打开新思...

  • 爆款文章阅读量快速提升的一个关键点!
    爆款文章阅读量快速提升的一个关键点!

    还记得新媒体行业发展之初,第一批入场的选手进入赛道,大家都是不断的批量生产内容,获得大量阅读;然后通过各种方式野蛮生长,获得更多阅读量,一步步成为头部账号。那时...

  • 南京网站建设:这里独一份SEO大全,适合各阶段人群
    南京网站建设:这里独一份SEO大全,适合各阶段人群

    前两天受某大神之邀写一篇SEO方面的文章,考虑到大多数圈友们对SEO不甚了解,因此希望这里尽量用有限的篇幅,从SEO主体框架、流量分布现状及如何开展三个方面为大...

  • 周五早报:视觉中国遭连夜约谈,网站关闭全面整改;京东回应员工自杀;维基解密创始人阿桑奇被捕
    周五早报:视觉中国遭连夜约谈,网站关闭全面整改;京东回应员工自杀;维基解密创始人阿桑奇被捕

    天津网信办连夜约谈视觉中国,责令全面彻底整改视觉中国图片版权问题持续发酵。昨晚,针对视觉中国网站传播违法有害信息的情况,天津市互联网信息办公室依法约谈网站负责人...

  • 南京网站建设:SEO分析关键词之后怎么做
    南京网站建设:SEO分析关键词之后怎么做

    在网站做SEO工作中,行业的长尾关键词拥有快速排名的能力,这一点大家毋庸置疑。同时也是提高流量最好最快的方法之一。很多站长都知道这个道理,但却常常在“长尾词内容...

  • 工作时间:周一至周五 9:00-18:00
  • 创意部地址:南京市中山东路198号龙台国际大厦1717室
  • CopyRight © 2008-2019 All Rights Reserved. 南京软月科技有限公司 苏公网安备 32010402000332号 苏ICP备08110927号-6