看了一场史上最无聊的直播,三观尽毁,但得出一个创业真相

发表于:2016-5-17    来源:金错刀

图注 :这个猛男叫比利·海灵顿,一个被二次元鬼畜界称为王的男人,他出现时,同时在线人数超过15万,Why?详情自己百度吧。

直播这东西到底是场革命还是昙花一现?

2016 年,我已经很强大的三观又一次被毁!

有直播睡觉的, 3 天内获得了近 1.6 万关注,最高时有近万名观众。

Facebook还做了直播,把橡皮筋一根根套在西瓜上,全球居然有80万人驻足观看。

为了解答关于直播的疑问,我们一个私密分享小组专门邀请了最 火的映客直播的创始人奉佑生做了一个揭秘,爆了不少关于直播的料。利用高颜值的美女来吸引用户,就是他先搞出来的。

这也被称为直播的颜值模式——你丑你先睡 我美我直播!

但是这两天,又一个直播再一次毁了我的三观。

这 个直播,没有颜值美女!

没有特别变态的搞怪!

有的只是无聊!而且是史上最无聊的直播!

为什么?因为直播对象是一款静静立着的手机,直播时间差不多得2周。

有人看吗?这也是我的疑问。看了一下数据,感觉是疯了:

每天吸引200万UV参与,一周多时间累积1000万UV,在日常流量较高的时段,同时在线人数通常都在10万以上,在深夜一两点,竟然有1万多人在线。

这是小米Max超耐久体验的直播。

5月10日小米Max发布会上,雷军说了一句话,估计很多人都没有在意,“尽管每家手机公司都会在内部做测试,但体验具体好不好还是得有用户自己来做裁判下判断。所以,在当天下午16:00开始,合作方B站启动一项名为‘我们也不知道这场直播什么时候结束小米Max超耐久体验’的无聊直播。”

如果你看了这个直播,会很崩溃的,因为太无聊了。我有一天点开了一场直播,画面上坐着一堆面无表情的人。我满世界问:干嘛呢?有人告诉我:发呆大会。

这个史上最无聊直播应该能进二次元大事件里。

黎万强想用一种不一样的方式来告诉大家小米Max大电量惊人的长续航,想到了直播后,凌晨立刻电话联系B站的创始人陈睿(他们俩也是在金山10多年的兄弟,陈睿对于B站纯粹的二次元氛围一直都很坚守,之前黎万强想直接在B站打广告,都给陈睿无情拒绝了),陈睿一听这个无聊直播的方向就觉得极度靠谱,两个人越聊越嗨,勾搭成功!

此前,B站也是他推荐我上的,建议我捏着鼻子好好欣赏一下弹幕。

直播背后,不只是奇葩,而是流量黑暗森林结的一颗果实。不只是颜值,而是一种社群流量。不只是90后,而是一种二次元的世界观。

什么是直播的本质?

直播背后也有一个创业真相,也是一种流量红利。最近跟阿黎深聊了一次,也是我的3个警告:

警告1:参与感1.0是病毒事件,参与感2.0是二次元

黎万强写过一本书《参与感》,参与感的核心是开放节点、设计互动、扩大事件,但是引爆所有的关键是病毒事件,放到小米公司的案例中,就是产品发布会,把一个发布会做成病毒事件。

其实,把发布会做成参与感的关键节点,几乎是所有手机厂商的标配。

如何把参与感进行升级?

我认为,参与刚1.0是病毒事件,参与感2.0是二次元。

二次元始于日本,早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的,其画面是一个平面,所以被称为是“二次元世界”,简称“二次元”,而与之相对的是“三次元”,即“我们所存在的这个次元”,也就是现实世界。

但是,中国的二次元跟日本的二次元还是不太一样,我认为,它的本质是一个年轻人的社群。

我不做过多解释了,容易招骂。知乎上一个叫@来须苍真 这么说:非二次元人士做产品不要不懂装懂,会死得很惨。次元壁这个东西说白了就是长期审美积累、观念,还有关注点的差距。喜欢看欢乐大本营和韩剧的,绝对不会懂追新番玩舰娘LL大法哪里好。70后做页游屠龙宝刀点击就送的土老板们,永远跟不上新兴手游市场节奏,搞不懂现在年轻人的消费心理爆点。

一句话,要想搞定年轻人,必须要懂二次元。

警告2:在社群流量面前,所有的传统广告彻底失效!

移动互联网带来的最大革命,我认为是流量革命,有两大流量:一是分发流量,比如百度、腾讯、阿里巴巴,都是分发流量大Boss。一是社群流量,这个无迹可寻。

分发流量还是要依赖广告。

但是,在社群流量面前,特别是针对年轻人的二次元社群,所有的传统广告彻底失效。

小米这次史上最无聊的直播,最大的一个改变,就是放弃所有的意义和价值表达,让粉丝来决定。

在主题设定上,就叫:又大又持久。而且直接告诉你:我们也不知道这次直播什么时候结束。

从5月10日下午16:00开始,连续不间断直播。每隔1小时点亮手机屏幕一次,如果手机有电,则在12–24点时间段抽奖,手机没电后停止抽奖。

激活参与上,搞了一个简单的抽奖:开奖前10分钟,直播等级大于1级且绑定手机的用户,发送弹幕即可参与抽奖。例如14:00开奖,将会从13:50~14:00时间段内发送过弹幕的用户中抽取发奖。

如何激发直播的社群流量?

警告3:无聊是一种生产力

用户的无聊有价值吗?

很值钱。

看看数据,即便是没有抽奖、没有内容的时段里,早间也至少有5万以上同时在线。甚至连每天凌晨3-4点,这样一个每日同时在线人数最少的时候都有1.3万人仍然在观看。

在没有内容的时候,通过弹幕版聊、数背景鱼缸中的鱼、自行发起弹幕成语接龙等形式,用户都能在无聊中发现微妙的趣味。

盘点一下小米Max这个最无聊的直播,其实,通过几千万的用户参与,把产品的亮点隐形植入,比如超耐久的特性,符合大屏大电量,适合视频、阅读、看漫画等重度内容消费的场景。

阿黎说:无聊是一种生产力。

我认为:无聊经济是引爆年轻人的营销利器。

举个例子,B站要想注册成为正式会员,是有难度的,只有输入邀请码或答对100道由于难度变态而被封为“中国御宅学高考”的选择题,方可成为正式会员。

“中国御宅学高考”有多难呢?刀友们测试一下——

“#42.问:国产游戏大作《仙剑奇侠传》中进入试炼窟最底层女娲陵墓的传送石板是什么样的?

A. 九个排成正方形的石板

B. 五个排成十字的石板

C. 四个排成菱形的石板

D. 四个排成一列的石板。”

你能答对吗?

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